盘点淘票票“1212”大数据,首日预售霸占全国30.3%票房

数娱梦工厂 · 2016-12-23 03:28

盘点淘票票“1212”大数据,首日预售霸占全国30.3%票房



从双11到1212,电商购物已不再是阿里巴巴想要表达的唯一主题,如今这家志在大文娱板块的互联网巨头正将越来越多的电影元素呈现在用户面前。

 

12月13日晚间,在线票务平台淘票票公布了“1212”的观影数据报告显示,今年的1212期间,淘票票提前3天就抢先开始了预售,在12月10日预售首日,平台购票用户人次超过了110万,票房突破5696万,占当天全国票房的30.3%。



 

这也是继双11天猫狂欢夜晚会上,梁朝伟和陈奕迅同台合体亮相后,淘票票借支付宝口碑双12之势的又一次年末节日运作。对于淘票票而言,即将到来圣诞档有着十分特殊的意义,因为阿里影业的首部主控电影《摆渡人》将在12月23日全国公映,淘票票的保驾护航无疑将对影片的走势起到十分重要的影响。


112预售扫描:《血战钢锯岭》最受欢迎


眼下,去电影院观影已经成为了人们每逢假日最主要的休闲娱乐方式之一,在淘票票公布这份1212成绩单中,共有110万人次参与了淘票票的首日预售,10日当天票房突破5696万,占当天全国票房的30.3%。

 

据了解,在双12期间,淘票票共为目前上映的超过10部影片提供优惠观影活动,覆盖战争、奇幻、动作、爱情、动画等多种题材,推出了“5折观影”、“整点半价”和“购票立减”等多种优惠模式。



根据数据统计,全国共有330个城市参与了这次淘票票1212的观影狂欢节,覆盖了5361家电影院。其中,一二线城市的购票用户是观影主力军,贡献了72.6%的票房,上海、北京和杭州人民最爱看电影,观影人数位居全国观影城市的前三名。

 

根据淘票票发布的1212数据报告显示,80后观影人群重热血,喜欢战争题材电影,例如《血战钢锯岭》;90后观影人群爱奇幻,喜欢奇幻爱情题材电影,例如《28岁未成年》;00后观影人群喜动画,喜欢动画题材电影,例如《你的名字》。



在上述影片中,最让影迷们疯狂的战争片《血战刚锯岭》是梅尔·吉布森的复出之作,真实再现了第二次世界大战的战争场面,展现了对人类精神困难的关怀,被誉为“《拯救大兵瑞恩》之后最好的战争电影”。截止到12月12日晚间24点,《血战刚锯岭》的内地票房已经突破了1.36亿元大关。

 

此外,新海诚口碑大作《你的名字》、张艺谋女儿张末导演处女作《28岁未成年》和汤姆·汉克斯新作《萨利机长》也在此次1212预售中赢得市场的青睐。


值得注意的是,不论是双11还是双12,阿里影业出品的年末爱情大片《摆渡人》都受到了淘票票方面的大力推广,在今年双12期间,淘票票联合支付宝口碑在广州琶醍和太古仓酒吧街打造了“《摆渡人》1212”主题活动,淘票票强大的域内资源整合能力可见一斑。




2从双11到双12到圣诞档,淘票票的年末狂欢


2016年已接近岁末收官,在年末冲刺阶段,各大在线票务网站都活跃频频。在猫眼声势浩大的营销和票补助力下,《你的名字》票房一路凯歌高奏突破5亿大关。娱票儿在通过运作导演大卫·耶茨、制片人大卫·黑曼、主演埃迪·雷德梅恩、凯瑟琳·沃特森、丹·福格勒、艾莉森·苏朵儿等主创的在华见面会,将《神奇动物在哪里》的内地票房推上了一个新的高度。


当然对于淘票票而言,2016年更是极其特殊的一年。今年5月,淘票票完成了首轮17亿融资的融资,A轮过后以137亿整体估值冠绝所有在线票务电商。当月,淘票票完成更名,当此前“淘宝电影”的名字放进历史博物馆的同时,也预示着这家在线票务公司将业务范围从电影扩向了包含演唱会、体育赛事、音乐剧的整个泛娱乐板块。

 

当然,电影至始至终都是淘票票最重要的主营板块。在今年的“天猫双十一狂欢夜”上,贺岁爱情喜剧电影《摆渡人》的主创登台亮相,先是陈奕迅首次公开献唱《摆渡人》爱情版主题曲《让我留在你身边》,而后梁朝伟惊喜亮相,两人一唱一和引爆全场。




作为本片的联合出品方之一,淘票票不仅仅促成了两大歌神影帝同台献演,同时还利用阿里的电商平台为电影进行预售造势:打开手机天猫/淘宝摇一摇,便可获得《摆渡人》电影代金券。据悉,通过天猫双十一晚会的舞台,淘票票一口气为《摆渡人》送出了50万张代金券,瞬间被秒空。

 

其实,围绕着阿里大文娱板块的生态构筑,这种主平台联合营销,共同运作的案例并不在少数。由阿里影业投资出品、淘票票在线预售、新浪微博社会化营销、优酷土豆视频推广、娱乐宝衍生品开发的完整产业链已经浮出水面。

 

在经历了双11和双12的两轮运作后,如今等待淘票票的一项更艰巨的任务在于圣诞档的《摆渡人》。对于这部由阿里影业主控,张嘉佳担任导演、王家卫监制、梁朝伟、金城武等众多大牌明星联袂献演的年度压轴大作,将是检验淘票票成色的又一块试金石。


据了解,在双12期间淘票票已经开启了对《摆渡人》的超前预售,随着电影主题曲《十年》MV的曝光,《摆渡人》的人气指数随之高涨,目前在淘票票上已经有超14万人想看该片,在圣诞档期的人气中位居第一。



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