在中国,餐厅LOGO怎样设计才最有用?

中国餐厅

餐饮视觉研究室(餐视君) · 2017-01-06 03:27

在中国,餐厅LOGO怎样设计才最有用?

随着餐饮行业的竞争压力与日俱增,好吃、卫生已经变成了基本要求。除此之外还有许多方面必须和对手比拼。餐厅的品牌设计作为不可或缺的部分也是如此。



品牌设计的本质目的不是装饰美化餐厅,而是传播餐厅的形象,让餐厅住进消费者的心里



品牌设计的关键作用从来都是让人识别餐厅,让人知道餐厅,让餐厅被提到就能产生记忆,让传播带来客流量和收益。



品牌设计的起点是从LOGO开始的,那么在本土市场,什么样的LOGO设计最有意义呢?LOGO是一个品牌的名字、形象,首先得有个让人记得住的叫法和视觉效果。



对于中国人来说,一眼就知道意思的必然是汉字,而图形太丰富的LOGO又会削弱餐厅识别性,所以用汉字字体做LOGO是一大王道:



就视觉效果而言,食物让人念念不忘的原因是它的色泽与气味带给了你“成瘾”的联想记忆,所以LOGO的色彩搭配也一定要有这样的食欲吸“瘾”力。



比如说典型的食欲饱满的颜色:黄、褐、红、黑,当然饮品和食物的标准很有区别,饮品店LOGO的色调可以冷感、水润一些,比如绿、蓝、紫。



食品安全的问题一直是我国人民的大痛点,所以一家餐厅的经营底线是食品不能有害,因为人人都需要这份安全感。同理可以延伸到品牌设计,从视觉上也要给人一种重心踏实的可信任感



除此之外,刚刚说的字体LOGO想要攻占人心,也得讲究到横竖撇捺的细微之处才有可能,来看看下图,同样是字体,能吸引到你的肯定是有图形化趣味,细节精致的字体:



而不是这样的字体:



字体LOGO的时尚感也是一个需要解决的难题,因为要把厚重但过于严谨、传统的汉字变得轻巧时尚是不容易的事情。


举个例子,号称互联网餐饮鼻祖的黄太吉,别的不说,就论品牌形象设计的做法,是值得学习的,他家的LOGO还真做到了用简洁的元素,去完成不简单的传播、识别任务 。


从时尚感来看,黄太吉三个字的字体设计正好找到了一种传统与现代的平衡,它不古板照搬,“黄”字的繁体处理很微妙,却增强了LOGO的文化审美,再辅助性地用上小小的英文字母,就打破了汉字过于严肃的调性。


首先从识别性来看,直接用名称做LOGO,够直白也够清晰;再从食欲感来衡量,色调符合饱满的色香味感受。,还能体现互联网风格的易于传达:



综上可见,恰到好处的LOGO会像一根引线,瞬间引爆餐饮品牌的传播速度和记忆度,一定程度上而言,字体化LOGO相比图形化LOGO,更适合当下的本土餐饮品牌。


“知小大,求至尖”



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