场景化广告营销| 宝洁Facebook都在做这件事

Facebook广告营销宝洁

衣加 · 2017-01-12 15:21

场景化广告营销| 宝洁Facebook都在做这件事

2011年Facebook的推出精准广告营销模式后,宝洁率先抓住契机,在Facebook的上直接针对细分市场用户“例如需要刮胡子的青少年,第一次买房的”投放广告然而如今宝洁却宣布将减少在Facebook的上的广告投放规模,并认为精准营销的广告效果是有限的




“之前我们太过重视精准营销,导致现在针对的市场实在太小了。”宝洁市场营销主管马克·普里查德在接受采访时表示,“现在需要解决的问题是如何在合适的精准度下让最多的客户知道我们。


那么就上述宝洁精准营销出现的问题,怎么解决呢?场景化广告营销给出了答案。先来看看场景化营销有什么特点:与人们的生活场景结合,具有“软广告”“植入式广告”的特性;直接定位于某个生活场景,因此精准性好,有利于提升广告转化率;场景营销结合人们生活,给营销人员营销创意空间;场景营销与广告技术结合,如数据分析、用户行为分析等,进一步帮助企业了解消费者的生活特征。在很大程度上解决了精准营销针对市场小的不足。


例如,宝洁在facebook上针对细分市场用户“需要刮胡子的青少年“投放的剃须刀广告,现在有了场景化营销,我们不仅可以在刮胡子的青少年场景中投放广告,还可以在有男士出场的任何场景投放广告,因为只要是男士就会有剃须刀的需求,各种开脑洞的场景化营销不仅让广告植入的一点都不冲突,还能将用户带入到场景当中增强视频体验,实现营销价值。




有了方案,怎么投入场景化广告营销呢? Yi+通过世界领先人工智能视频分析技术,连接海量视频平台流量,批量化地按明星、商品、场景等维度,投放与视频内容强相关的场景化营销广告。利用无缝中插片、打点广告、视频情景营销等多种广告形式,或许可以带来新的体验。比如,当我们看视频时,出现酒,那么Yi+会通过人工智能视频图像搜索引擎,自动检测出视频图像中物体的位置和品类,并精准的推送酒的广告。新颖的广告模式,不仅给观众带来互动式的视频体验,同时AI代替人工,100倍优化,提高效率降低成本。



Yi+场景化广告营销展示


互动体验是营销场景的核心,也是解决目前场景营销迷局的关键。互动就是要与用户在营销场景中直接沟通,通过积极有效的互动,影响用户的行为,良好的互动体验是场景营销的核心,这对用户的洞察,设定与用户的互动机制,以及构建营销场景都是重要步骤。Yi+这种互动式场景化广告营销方式,不仅传播信息,同时互动营销,构建一个完整的营销场景链。




衣加(dressjia)

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