影院12月份业绩冲刺月,2016年票房仅能追平去年?

数娱梦工厂(刘俊英) · 2016-12-10 03:48

影院12月份业绩冲刺月,2016年票房仅能追平去年?




持续低迷的中国电影,迎来2016年的最后一月。


全年600亿、明年票房超美的呼声早已成为泡。随着王宝强自导自演的《大闹天竺》改到春节档,业内预计,大盘也只能整体保持微涨,再不可能出现类似去年接近50%的增长率。即使国内银幕数即将在年内超越美国,成为全球第一。


目前2016年全国票房已经415亿,2015年票房441亿,距离去年还有26亿的差距。从去年,来看,11月票房26.61亿,12月份环比增长58.89%,而今年11月票房25.44亿,如此看来,2016年可能只是勉强追平去年。


一位院线的市场部总监告诉数娱梦工厂,虽然早在10月份就知道完不成今年的业绩预期,但依然希望12月份整体票房都可以冲一冲,起码也可以预热春节档,培养整体观影的氛围。


而一位大地院线的影院负责人则表示,12月份本身的产出不会太低,影院方面,临近年底,影院活动会有,但不会太多,当然如果电影票的销售情况不乐观,还是会加大活动的力度。比如有的影院会采用出售团体票或者包场的形式和团体方以较低的价格结算,促进产出,如果包场的场次是在早上等人流本来就少的时间段,影院还会做出进一步的让利。


这位影院负责人同时表示,在第三方售票平台把影院的销售渠道最大化之后,在线购票逐渐成为一种消费习惯,便利性加上电商的优惠力度通常使得影院的活动变得没有那么吸引人。这或许也预示着,对于12月的市场表现,影院促销的影响有限。


1《大闹天竺》撤档成遗憾,《摆渡人》独挑圣诞档


可以看到,今年的12月份,进口片明显增加,达到5部之多,而在去年,也只有2部进口片和国产片争夺票房,其中《极盗者》以2.48亿的票房位列12月份8部过亿电影之一。


但一位院线市场部总监表示,他依然看好国产片市场,进口片今年在中国市场的表现相比较往年并不出彩。




可以看到,去年的12月档,王宝强参与的《不可思议》和《唐人街探案》均破亿,这次《大闹天竺》的改档无疑使12月少了很多看点。上述院线市场部总监表示,作为一部有票房号召力的电影,《大闹天竺》撤出12月是一个遗憾,但从片方的角度来看,撤出票房前景尚且不明朗的档期是一个规避风险的做法。


不过,《大闹天竺》撤档之后,《摆渡人》将独挑圣诞档,似乎显得容量过剩,但参照之前《港囧》的定档模式,前面的电影《长城》、《罗曼蒂克消亡史》或将有进一步的票房释放空间。



今年12月共有51部电影收尾2016,相比去年多出近10部电影,在整体大盘弱势的情况下,注定会出现很多炮灰,而且几乎每周五都会迎来进口片和国产片的正面对抗。


这周已然开画的《你的名字》在同期上映的电影中呈现压倒性的姿势,排片率和当天票房在同档上映的电影中双双问鼎冠军,前期巨大的口碑效应和导演新海诚的铁杆粉丝为这部电影做出的贡献不小;《佩小姐的奇幻城堡》排片率紧随其后,一位影业宣发负责人表示,《佩小姐》作为奇幻题材紧接《神奇动物去哪里》,在市场释放了一波之后的预期偏低,而事实也证明,虽然《神奇动物在哪里》排片率已经出现明显下滑,但实时票房依然高于《佩小姐》。


这位宣发负责人同时表示,《三少爷的剑》作为古龙作品改编电影,自有它的核心观众群,但相比整体观众群体,武侠片的市场产出在这个时候并不理想。


整个12月份的重量级国产片主要集中在后半个月,其中最受关注的无疑是张艺谋的《长城》。


多家影院经理在接受数据梦工厂采访时都对长城寄予了较高的期待。事实上,《长城》无论在卡司阵容、总投入和宣发力度上都有明显的优势。


当然,各电影的驻地团队也早早开始和影院经理进行沟通,一位影院负责人向数娱梦工厂表示,一般情况下,影片上映前2周,驻地团队才会和影院经理进行沟通,而据数娱梦工厂获悉,像《铁道飞虎》在月末上映的电影,在月初已经有团队进行沟通。


上述院线市场总监认为,目前还处在一个为春节档预热的阶段。如此看来,12月份的票房数据担当着承前启后的作用。


2大片扎堆上映, 春节档能否释放市场存量 


从目前来看,春节当天扎堆上映的电影一共有8部,类型各有差异,但《大闹天竺》、《西游·伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《健忘村》、《决战食神》、《绝世高手》《熊出没之奇幻空间》这7部电影,除了《熊出没》,前几部都带有喜剧元素,也各有亮点,几乎是一场你死我活的票房争夺战。


《大闹天竺》本身已经由于王宝强的离婚案还没有宣发已经人尽皆知,而王宝强本身的票房号召力在去年已经得到印证,加上这是他第一部自导自演的电影,市场期待一定不会少。


而《西游》和《功夫瑜伽》的主创都自带IP,有固定的受众群体,票房潜力不俗。作为成龙老大哥的春节档保留节目,《功夫瑜伽》料将持续吸引一些功夫片粉丝。


今年春节档星爷《美人鱼》创造的33.8亿票房成绩,至今无人能及。而由星爷和徐克联手打造的《西游·伏妖篇》能否再创奇迹呢?此前,星爷导演的《西游·降魔篇》在2013年狂揽12.46亿票房。




值得注意的是,葛优此番再战春节档,出现在《决战食神》一片中。该片出品方包括英皇(北京)影视文化传播有限公司、中联华盟、和和影业、万达影视、星美影业等公司均在列,背后疑有保底方案。


《熊出没》作为这几部大片中唯一较为低幼向的电影,在整体大盘比较热的春节档,也比较容易吸引合家欢受众,当然,《熊出没》作为春节档“常驻民”,如果质量不出现较大下滑,票房表现值得期待。


可以说,今年的春节档充满了看点,不过,从目前的市场容量看,单部电影票房要得到充分释放似乎不大可能,也有业内人士表示,后期也许会有电影调整档期。



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